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TCL梁启春未来将迈入全面体验时代家电资讯网电视机Qheacom

日期:2018-12-7(原创文章,禁止转载)

TCL梁启春:未来将迈入全面体验时代-家电资讯网 | 电视机 - Qhea.com

    2013年3月26日,TCL集团旗下T青海治疗女性猪婆疯哪里最正规CL多媒体、TCL通讯和TCL家电集团联合发布今年最大规模的智能云电视、手机新产品系列以及智能空调、冰箱、洗衣机和空气净化机新品系列,以此宣告其“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略在全球范围内正式启动。在会后万维家电网有幸采访到TCL助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春。    TCL助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春·品牌力是企业发展的关键    TCL去年进行了品牌的战略升级,通过分析三个产业的格局,TCL如果是下一步真的有能力接管日本品牌退出市场所留下的空间,现在的品牌力还是不够的,目前的消费者对价格还不是特别敏感的,但是整个对他们提供增值的服务体验,周口市专看癫痫病的医院TCL还是有欠缺的,所以去年年底开品牌委员会的时候,就确认今年要在多媒体这个领域里推出一个高端的子品牌。能够更加接近外资品牌他们所战略的市场空间。    下一步将会在合肥那边有新的基地建设,也是为了配合百家电的品牌升级,原来做三、四线市场产品比较多,明年就在合肥那边要推中高端的子品牌,也要考虑建设一个相对独立的副品牌。未来包括手机那边也会在考虑,特别跟彩电这边如何做更好资源上的协同,包括共用一些品牌联合推广,包括品牌这方面都会做这方面的部署。·品牌和产品不能独立    这两个是结合在一起的,因为品牌不能独立,它一定是要依托这些高端的产品来创立,为什么选择发布全球最薄的电视,也是能够把新品牌的定位先确立下来,下一步再通过其他方面功能应用开发,能够让消费者体验更加丰富。但一定是结合在一起的,不是说单纯做一个品牌,另外再去做产品,一定这两个是有机结合的。    对于ONE的概念以及渠道我们内部光TCL谈了好多年,也就从去年开始才真正实现了这种融合,就表治疗癫痫有效的方法现在几个方面,一个是现在技术平台就可以更多地去趋同,特别是智能云产品,面向同一类的消费群,好多智能的应用是通过不同屏的终端是可以实现互联互通。    包括TCL自己的家电产品,智能的冰箱、空调,包括未来还有些小家电都有可能实现跟彩电、手机的互联互通,这是大家意识到这个市场在融合,从内部来讲是没有理由再去各自为战的,资源可以大家协同起来投放,有些品牌方面的,包括外部、下游的软件和应用程序,就可以大家一起统一去跟他们对接,包括一些渠道的建设,特别是像品牌、专卖店、体验店这部分,是未来TCL一直在投入的重点。自有渠道,主要是在这个部分,这个跟原来的幸福树还是两个概念,幸福树主要三、四级市场,现在主要瞄准一、二线市场,能够把彩电、手机和家电打包放在一起,让客户进行整体整合式的销售体验。·TCL转型联合渠道齐发力    TCL从去年开始已经联合建渠道,从前年开始,去年是建了4000多家,今年还在继续投入,这个投入是各个产业联合起来一起做的。一个是产品的定位是不是真的是年轻人喜欢的,年轻人更多喜欢时尚一点的,亮丽一点的东西,而不是原来大家审美习惯。    面对现在的年轻人,从去年开始,通过外部调研、内部调研,有相关的数据真正去了解现在年轻人的生活方式、阅读习惯、购买习惯,这个是未来一定随着他们而变的。因为现在85后、90后这些人慢慢都会走入职场,从买手机,要开始买家电、买彩电,他们慢慢成为市场主导的人群,需要去了解他们真正在关注什么,希望给自己带来一个什么样的体验,这部分不是说依靠归结几条心得就能够说的。一个是他们非常讲究个性化需求,不是真正随大流。另外还是要真正给他们生活带来方便,不要设计让他们有那么陇南哪看儿童癫痫病好多的选择,让他们还能够参与做某一些定制,这是一个未来真正启动85和90后市场所必须具备的要点。·未来TCL将进入体验时代    在07年TCL提出来创意感动生活,把设计力提出来,把产品的设计,包括外观、界面,分享应用功能的开发真正提出来,并且把消费者体验作为整体努力的目标,这是上次品牌战略发布所给我们带来的一些变化。这次更多的不只是一个TCL,能够让TCL进入体验时代,能够从各个环节真正地把消费者沟通,消费者洞察做到实处,特别瞄准现在崛起中的新兴消费群体,这是面向未来五到十年TCL的变化。 想了解更多关于TCL梁启春:未来将迈入全面体验时代的信息,请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/

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